Souvent vu comme un aimable amusement pour les ados TikTok devient un véritable outil de communicat Comment TikTok devient incontournable pour les marques auto 2023 - candyworld nouvelles

Souvent vu comme un aimable amusement pour les ados, TikTok devient un véritable outil de communication. La plateforme entend compter parmi les incontournables des marques automobiles, d’abord pour doper leur image avant leurs ventes.

Appli préférée des ados, TikTok ne semble a priori pas le meilleur endroit pour vendre des voitures. On peut certes comprendre que Ligier, dont les peuvent être conduites dès 14 ans, mise à fond sur cette plateforme mais qu’en est-il des constructeurs plus traditionnels ? "Les constructeurs automobiles sont aujourd’hui presque tous là, c’est une vraie lame de fond", nous assure Grégory Blay-Desforges, directeur Automobile, Retail et QSR de TikTok France. L’appli compte bien jouer de ses spécificités pour devenir un incontournable de la communication des marques.

On aurait tort de s’en tenir aux préjugés. Les dernières statistiques de TikTok révèlent que l’audience est bien plus large que le simple canal des jeunes: 67 % des utilisateurs ont plus de 25 ans. Parmi eux, il y a donc des conducteurs. Surtout, il convient de regarder au-delà de la simple retombée immédiate qui se traduit par la signature d’un bon de commande. "Une préférence de marque se travaille sur le long terme", explique Grégory Blay-Desforges. "Parler aux jeunes aujourd’hui, c’est parler aux consommateurs de demain. Nombreux sont les automobilistes qui rêvaient d’un modèle étant ado, et qui possèdent le modèle en question aujourd’hui".

Des milliards de vues de vidéos sur l'automobile

TikTok ressemble à un pari sur l’avenir, mais . Selon un sondage, elle est jugée par le public à 75 % comme la plateforme la plus divertissante. "Créativité, authenticité, simplicité", voilà les mots que martèle Grégory Blay-Desforges. "TikTok est centré sur le contenu, et se distingue par des caractéristiques uniques, comme le son activé par défaut, la diffusion en flux continu, un format court (1 minute maximum initialement, 3 minutes depuis l’été dernier, NDLR), des vidéos tournées par mobile et une image verticale en plein écran."

Les thèmes sont infinis et l’automobile n’est pas le moindre. Le hastag #car a déjà généré 92 milliards de vues, et 3,6 milliards pour son équivalent français #voiture. Des célébrités com[...]

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